Το Τ&Π θα συμμετέχει και φέτος στην 18η ΔΕΤΡΟΠ, που θα πραγματοποιηθεί στην Θεσσαλονίκη, από τις 4-7 Μαρτίου, με περισσότερες των 500 επιχειρήσεων τροφίμων, κρασιού και μηχανημάτων. Το ΤΡΟΦΙΜΑ ΚΑΙ ΠΟΤΑ θα συμμετέχει και φέτος στο περίπτερο 13, stand 61.
Κατά τη διάρκεια της έκθεσης, 2000 τεύχη του Τ&Π θα διανεμηθούν δωρεάν στους επαγγελματίες επισκέπτες και εκθέτες.Το τεύχος Μαρτίου που κυκλοφόρησε στις 28 Φεβρουαρίου περιέχει απόψεις και ειδήσεις που αφορούν την έκθεση, την τρέχουσα επικαιρότητα και την μεγάλη ομοδική εκδήλωση για το ελληνικό κρασί. Η δωρεάν διανομή του εξυπηρετεί την αυξημένη προβολή των διαφημιζόμενων εταιρειών του τεύχους και εντάσσεται στην καμπάνια που έχει ξεκινήσει το περιοδικό για την αύξηση της αξιολογημένης βάσης των συνδρομητών του.
Στο περίπτερο του Τ&Π θα παρευρίσκονται αντιπρόσωποι της σύνταξης, του τμήματος κυκλοφορίας καθώς και του μάρκετινγκ. Μην χάσετε την ευκαιρία να μας επισκεφθείτε και να συζητήσετε την προβολή σας μέσα από το Τ&Π.
Η καμπάνια του Τ&Π για αξιολόγηση των συνδρομητών του
Όπως ίσως έχετε προσέξει, στα τελευταία τεύχη του Τ&Π συμπεριλαμβάνεται μια κάρτα "Αίτησης Δωρεάν Συνδρομής". Επαγγελματίες του κλάδου που συμπληρώνουν την αίτηση λαμβάνουν, μετά από έγκριση του εκδότη, μία ετήσια συνδρομή στο περιοδικό και στις ειδικές του εκδόσεις που τους αφορούν. Το "αντίτιμο" για τη δωρεάν συνδρομή, είναι η παροχή πληροφοριών προς στο περιοδικό για την κύρια δραστηριότητα της εταιρείας, τον τίτλο του συνδρομητή, τα προϊόντα ή υπηρεσίες που διαχειρίζεται, καθώς και το μέγεθος του τμήματος στο οποίο εργάζεται.
Το Τ&Π είναι το πρώτο και το μόνο για την ώρα περιοδικό που εφαρμόζει αυτή τη μέθοδο αξιολόγησης. Η αξιολόγηση των συνδρομητών είναι ουσιαστικά μία βασική υπηρεσία προς τους διαφημιζόμενους στο περιοδικό, και συνοδεύεται από σημαντική επένδυση σε προσωπικό, σε συστήματα μηχανογράφησης, καθώς και σε διαδικασίες διεθνούς ελέγχου της ποιότητας της κυκλοφορίας.
Η μέθοδος αυτή εφαρμόζεται υπό την αιγίδα της Business Publishing Auditing International (BPA) σε σημαντικό αριθμό έγκυρων ξένων περιοδικών. Η BPA είναι μία διεθνής οργάνωση, η οποία ελέγχει και πιστοποιεί την εγκυρότητα των στοιχείων κυκλοφορίας περιοδικών και εφημερίδων που εθελούσια προσλαμβάνουν τις υπηρεσίες της. Όπως οι διεθνείς λογιστικές εταιρείες πιστοποιούν τα οικονομικά στοιχεία των εταιρειών για να εξασφαλίσουν τους επενδυτές και μετόχους, έτσι και η BPA πιστοποιεί τα στοιχεία κυκλοφορίας για να εξασφαλίσει τους διαφημιζόμενους. Δύο φορές το χρόνο τα αναλυτικά στοιχεία κυκλοφορίας του περιοδικού δημοσιεύονται απο τη BPA στη διεθνή της ιστοσελίδα. Η επαλήθευση των στοιχείων γίνεται απο ειδικευμένους αναλυτές που αποστέλλονται από το Λονδίνο, οι οποίοι αξιολογούν και εγκρίνουν ή απορρίπτουν τις μεθόδους που χρησιμοποιεί το περιοδικό και δειγματοληπτούν τη συνδρομητική του βάση για να πιστοποιήσουν την πληρότητα και αξιοπιστία των στοιχείων.
Το αποτέλεσμα είναι ότι οι διαφημιζόμενοι αποκτούν έγκυρη γνώση για το ποιός λαμβάνει το μήνυμά τους και μπορούν να κοστολογήσουν επακριβώς τί τους στοιχίζει η πρόσβαση σε κάθε εν δυνάμει αγοραστή των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους. Το περιοδικό επίσης οφελείται μέσα από αυτή τη διαδικασία διότι μπορεί να γνωρίζει με ακρίβεια τα δημογραφικά στοιχεία των αναγνωστών του και να σχεδιάζει αποτελεσματικά τη στρατηγική του ώστε να εξασφαλίσει να φτάνει σε όλους τους επαγγελματίες του κλάδου.
Προσφορά της Οινοποιίας Λαφαζάνη
Νέοι συνδρομητές του Τ&Π που συμπληρώνουν την αίτηση δωρεάν συνδρομής κατά τη διάρκεια της 18ης ΔΕΤΡΟΠ θα συμμετέχουν αυτόματα σε κλήρωση-προσφορά της Οινοποιίας Λαφαζάνη. Το πρώτο βραβείο είναι ένα κιβώτιο "Νεμέα Αγιωργίτικο", το δεύτερο ένα κιβώτιο "Λευκός Πελοποννησιακός Τοπικός Οίνος - Συλλογή Λαφαζάνη" και το τρίτο ένα κιβώτιο "Ερυθρός Πελοποννησιακός Οίνος - Συλλογή Λαφαζάνη". Το Τ&Π ευχαριστεί την οινοποιία για την υποστήριξη στο περιοδικό και τη γενναιόδωρη προσφορά της.
Οδηγεί η αύξηση της συχνότητας διαφήμισης σε υψηλότερα κέρδη;
Δεν θα περιμένετε ασφαλώς να πάρετε αρνητική απάντηση από μία εκδοτική εταιρεία. Τα κέρδη όμως από προγράμματα έντυπης καταχώρησης μεγάλης συχνότητας δεν περιορίζονται στον εκδότη. Ο κύριος οφελημένος είναι ο διαφημιζόμενος. Σ'αυτό το συμπέρασμα κατέληξε τριετής έρευνα που διεξήγαγε το American Business Press. Η έρευνα διεξήχθη επάνω σε εξειδικευμένα κλαδικά έντυπα και προσπάθησε να προσδιορίσει την επίδραση της έντυπης διαφήμισης στις πωλήσεις επαγγελματικών προϊόντων.
Όταν μετά από 16 μήνες μετρήθηκαν τα κέρδη για κάποιο φορητό προϊόν ασφαλείας, ήταν προφανές ότι η μεγαλύτερη συχνότητα διαφήμισης απέδωσε υψηλότερα κέρδη
*Δείκτης αθροιστικών κερδών
*Τα μετρημένα
κέρδη ορίζονται ως "εκτίμηση πωλήσεων - κόστος διαφήμισης - κόστος παραγωγής".
Ο δείκτης 100 αντιστοιχεί σε επίπεδα κερδών πριν την καμπάνια διαφήμισης.
Μεθοδολογία
Η έρευνα έγινε πάνω σε ποικιλία προϊόντων που επιλέχτηκαν ώστε να αντιπροσωπεύουν
διαφορετικές τιμές, ωφέλιμους χρόνους ζωής, εφαρμογές, κανάλια διακίνησης και
τελικές αγορές. Καταβλήθηκε κάθε προσπάθεια ώστε να περιοριστεί κάθε επιπρόσθετη
διαφήμιση ή καμπάνια στην οποία θα εκτίθεντο οι εν δυνάμει αγοραστές των προϊόντων.
Το κάθε προϊόν διαφημίστηκε για 12 μήνες σε κατάλληλες ειδικές business-to-business
εκδόσεις.
Οι συνδρομητές κάθε περιοδικού χωρίστηκαν σε τρεις ισομεγέθεις ομάδες, και η
κάθε ομάδα υποβλήθηκε σε προγράμματα με διαφορετική συχνότητα διαφήμισης. Μ'αυτό
τον τρόπο δημιουργήθηκαν τρεις όμάδες: "χαμηλής", "μεσαίας"
και "έντονης" διαφήμισης. Η ομάδα "χαμηλής" διαφήμισης,
εκτίθετο στην ίδια συχνότητα διαφήμισης, με αυτήν που είχε το προϊόν πριν ξεκινήσει
το πείραμα. Οι πωλήσεις κάθε προϊόντος παρακολουθήθηκαν για 16 μήνες.
Συμπέρασμα
Τα υψηλότερα επίπεδα κερδών παρατηρήθηκαν να προέρχονται από τις ομάδες που
είχαν εκτεθεί στη μεγαλύτερη συχνότητα διαφήμισης. Η αύξηση της συχνότητας διαφήμισης
δημιούργησε περισσότερες πωλήσεις και υψηλότερα κέρδη.
Για περισσότερες πληροφορίες απευθυνθείτε στο: American Business Press
205 East 42nd Street
New York, NY 10017
*Η έρευνα δημοσιεύτηκε από την Cahners Business information, a Division of Reed
Elsevirer Inc.
Ο Πάνος Λουκάκος αποκτά τη στήλη του στο Τ&Π
Το Τ&Π καλοσωρίζει στην συντακτική του ομάδα τον βετεράνο δημοσιογράφο Πάνο Λουκάκο. Ο κ. Λουκάκος αποκτά τη μόνιμη στήλη του στο περιοδικό, αναλύοντας και σχολιάζοντας κάθε μήνα πολιτικές και κοινωνικές καταστάσεις και τον αντίκτυπό τους στον κλάδο. Ο Πάνος Λουκάκος είναι απόφοιτος της Νομικής με μεταπτυχιακές σπουδές στο Συνταγματικό Δίκαιο στη Βόννη. Εργάζεται ως δημοσιογράφος από το 1968. Έχει διατελέσει συντάκτης στο Βήμα, διευθυντής ειδήσεων στην ΕΡΤ και διευθυντής στην Καθημερινή και Νέα Μεσημβρινή. Εκτός των δημοσιογραφικών δραστηριοτήτων του, έχει διατελέσει βουλευτής επικρατείας και πρόσφατα Αντιδήμαρχος Αθηνών, υπεύθυνος για τα πολιτιστικά στην περίοδο προπαρασκευής και διεξαγωγής των Ολυμπιακών. Σήμερα εργάζεται ως ειδικός σύμβουλος του προέδρου της ΕΡΤ. Το Τ&Π έχει συνθέσει μία από τις καλύτερες δημοσιογραφικές ομάδες στον ελληνικό χώρο των περιοδικών-ανεξαρτήτως αντικειμένου, απαρριθμώντας δεκάδες χρόνια δημοσιογραφικής εμπειρίας,αρκετές αρχισυνταξίες και διευθύνσεις ημερησίων εφημερίδων και δεκάδες ελληνικά και δημοσιογραφικά βραβεία. Ο Πάνος Λουκάκος έρχεται να ενισχύσει αυτή την προσπάθεια για την καλύτερη και πιο αποτελεσματική ενημέρωση του κλάδου. Διαβάστε τη στήλη του στο τεύχος Απριλίου.
Το τεύχος Απριλίου του Τ&Π θα κυκλοφορήσει στίς 26 Μαρτίου. Κρατήσεις διαφημιστικού χώρου θα γίνονται δεκτές μέχρι τις 12 Μαρτίου με παράδοση διαφημιστικού υλικού μέχρι τις 17 Μαρτίου. Πέρα από τις μόνιμες στήλες, το τεύχος Απριλίου θα καλύψει τα παρακάτω ειδικά θέματα:
Κλείστε έγκαιρα τον διαφημιστικό σας χώρο. Επικοινωνείστε με την κ. Έλενα Φωτιάδη στο 210.9240 748 Εσωτ. 109 ή στείλτε email:e.fotiadi@triaina.com